Antes de Internet, los medios de comunicación tradicionales se basaban en canales de distribución masivos y modelos unidireccionales que llevaban únicamente los productos más exitosos al público general, mercado de masas centrado en el alto rendimiento de pocos productos. Ahora, son sustituidos por millones de canales que se comunican entre sí y que son demandados por millones de personas a través de la red, mercado de nichos basado en la suma o en la acumulación de pequeñas ventas de muchos productos que puede igualar o incluso hasta superar al primero.
La posibilidad que nos ofrecen las redes de IPTV para identificar la programación de sus clientes y sus preferencias, georeferenciarlos y reflejar en contenidos especificamente dirigidos para estos los valores ideales de las marcas, es lo que genera el interés que este tipo de servicios ha despertado. De esta manera los anunciantes pueden bajar sustancialmente los costes de conectar la oferta con la demanda cambiando no sólo las cifras, sino toda la naturaleza del mercado.
El proceso imparable de la convergencia tecnológica brinda a los usuarios el poder de interactuar simultáneamente, de esta manera el conocido “boca a boca” puede llegar a tener más impacto que las tradicionales campañas publicitarias, sobre todo por el número de receptores de la información y, esto es más importante aún porque el usuario se fía más de las experiencias de la gente que de los medios de comunicación. Si bien todavía existe una demanda de ofertas culturales de gran repercusión, ya no son las únicas que pueden ser consumidas. Ahora los productos de éxito compiten con un número infinito de nichos de mercado de variadas caracteristicas, configurando un nuevo modelo economico y de negocios.
Nuestros contenidos intentan construir o fortalecer los lazos entre los productos y los consumidores a traves de estrategias sutiles de Marketing como las denominadas Branded Content o Advertainment, saliendo del lenguaje agresivo de la publicidad convencional. Poner los nichos al alcance de todos los consumidores revela la demanda latente de contenidos no comerciales. Por lo tanto, a medida que la demanda se oriente hacia los nichos, mejorará la economía y creará una retroalimentación positiva que transformará todas las industrias (y la cultura) en las próximas décadas.